【對話暨陽學子】任佳棟:我熱愛廣告

【來源:學生通訊社  編輯:方平  時間:2017-03-14  瀏覽:


人物介紹:任佳棟,女,廣告141班學生,中共預備黨員,班長,暨陽廣告人協會會長、大學生防艾公益社社長。曾獲學院第六屆大學生職業生涯規劃大賽職業類一等獎,第七屆浙江省大學生職業生涯規劃大賽職業規劃類本研組優勝獎,第八屆大廣賽浙江省策劃類優秀獎等榮譽。  

作為一名在校大學生,被“第十四屆中國大學生廣告藝術節學院獎春季賽?創意實戰獎企業終評會”邀請擔任終評會評委。

是什么因素,讓她脫穎而出,成為大學生廣告評選活動的終極評委?日常的她,是一個什么樣的在校大學生?今天,大學生通訊社(以下簡稱“學通社”)與任佳棟同學開展了一次對話:

 

學通社:高考結束,來到暨陽學院就讀,當時是什么心態?有什么期待嗎?

任佳棟:高考結束后,是在家人的推薦下選擇了暨陽學院,設施好、風氣好、離家近,就這三點,讓我在被暨陽學院錄取時,興奮不已,決心要珍惜這個難得的機會,爭取四年后成為一個不一樣的自己。

學通社選擇專業時,為什么選擇了廣告學?

任佳棟:廣告學,當時給我的感覺就是“好玩”,也并沒有做更多的了解,家人對我唯一的建議就是“喜歡就好”。其實我是一個玩心比較重的孩子,感覺讀了廣告是不是整天可以玩,然后就愉快地在分流專業單子上寫上了“廣告學”。

學通社:翻看你的簡歷,參加了很多廣告方面的比賽,也把作品投給了很多大賽,但一開始好像并沒有獲獎,為什么后面還繼續參加比賽?意義在哪里?收獲呢?

任佳棟:哈哈,如果全國大賽的作品能一投一個準,我想那一定是廣告大神吧。其實每次參賽,不論是什么比賽,我對自己的要求就是做得比前一次用心就成功了。特別是在廣告賽上,參賽多了,有時候好像也會上癮,雖然剛開始想不出創意的時候,會整晚或者好幾天心情低落,但是當你看到那一份傾注了自己心血的作品展現在面前的時候,真的什么都值了。很多時候,我們都被結果的好壞,束縛了自己真正應該在意的東西,參賽,重在參與的精神很重要,參賽的過程比結果更能讓我有所感悟和學習。

學通社:大學期間,有同學送你外號“創業小達人”,為什么會有這樣的外號?你的創業經歷是怎么樣的?

任佳棟:其實我們暨陽學院的創業氛圍是非常不錯的,再加上我個人平時比較愛折騰,就喜歡嘗試一些沒做過,或者之前不敢做的事。所以大一剛入學,那時候流行運動鞋代購,就嘗試了,之后加入諸暨本地一家珍珠企業做微商,整個大一就是在微商中度過。

大二剛開始,在老師指導下成立了廣告工作室,但當時的業務制作能力有限,只接到一些簡單的名片排版、宣傳扇設計,以及微信公眾號的運營維護業務。之后就和幾位同學做起了大廣賽首屆營銷創客大賽,真正能夠自主進貨、促銷、物流、產品手提袋設計印刷,包括整個參賽團隊的形象設計。

雖然這次參賽沒有獲得任何獎項,但是通過這次的參賽,讓自己對創業反而更加有把握和信心,所以在大三剛開學沒多久,就重新組建了自己的廣告工作室,真正以一個創業者的角色再次投入廣告行業的學習。最近成立的“暨陽廣告人協會”,也是想結實一些對廣告有熱情的同學,強強聯合,從競賽和創業兩方面,在暨陽打響“廣告人”品牌,在諸暨打響“暨陽廣告人”品牌。

學通社:如今大三的你,通過這么幾年的學習生活,學到了什么?最大的感受和體會是什么?

任佳棟:如果我說,我到今天還不敢相信我已經是一名大三的學姐,大家是不是會覺得我這兩年過得有些糊涂。然而,這兩年,著實從各方面讓我學到很多。譬如,班級和系里的工作,讓我更加懂得如何在更短的時間完成同時接到的多項任務;諸多比賽和活動,讓我懂得了“努力不一定會在眼下取得理想的成績,但不努力一定不會有真正屬于自己的成績”;在承接制作廣告業務方面,懂得了在自己利益最大化的同時,如何給客戶利益的最大化,以及一些簡單的社交常識......

我不敢說我在這兩年學到了多少事物,因為我們身邊有很多遠比我優秀的同學,但我肯定的是,今天的我,確實做得比昨天更好了。所以,只要你愿意,你一定能有一個屬于自己獨一無二的大學時光!

學通社:中國大學生廣告藝術節的評委主要都是由廣告行業的總監等“大咖”擔任,但你作為一名大學生,卻被“第十四屆中國大學生廣告藝術節學院獎春季賽?創意實戰獎企業終評會”邀請擔任評委,為什么會是你?

任佳棟:開始時候,學院獎組委會聯系了我們學院的相關老師,得知我們學院可以有兩個名額報名參與首次的大學生線上評委,我們在專業公開投票競選這兩個寶貴的名額,很榮幸大家給了我這個機會。之后向組委會遞交了一系列個人材料,經過審批以后正式成為線上評委,接下去的一段時間,也在線上參與了相關作品的評選。

臨近暑假的時候,大賽組委會打來電話,邀請我參與暑假期間的線下終評,當時的我還以為自己接到了詐騙電話,因為廣告專業的學生都知道,學院獎從來不在終評會時用大學生評委,事后經過再三驗證,確定無誤,興奮得一晚上睡不著。

在終評會期間,認識了其他五位來自不同學校的大學生評委,還有4A公司的創意總監,廣告期刊的負責人和快克企業代表,通過與同齡人、行業一線人物和命題單位的溝通交流,讓我深刻認識到自己與其他廣告人的差距,也讓我更加堅定了做一個真正廣告人的決心。

學通社:現如今,你又成立了學生社團——暨陽廣告人協會,成立這個社團的初衷是什么?同學們加入到這個社團,能收獲到什么?

任佳棟:在參加大學生評委之前,我一直以為自己對于廣告可能就僅限于上課聽講,課后完成作業,再做一些廣告相關的小業務。但正是在和其他學校廣告專業的學姐學長、行業一線人物交流后,認識到自己與其他廣告學生的差距,也更加認識到我們自己學習廣告專業和其他學校的差距。作為暨陽學院的廣告學生,作為自己廣告班的班長,我覺得自己有責任把我們學院的廣告專業做得更好。

然而結合當下大家的學習情況,很多時候迫于作業的壓力而去做一些所謂的設計作品,大家對廣告好像已經失去了當初那一份熱情。為了更好地調動大家對廣告的熱情,我決定建個廣告相關的協會,讓大家不再為了作業而設計,能夠在一起真正分享廣告藝術,真正說出自己對廣告的熱情,相信在這樣的氛圍下,大家能做出更好的作品,也能在廣告相關的比賽上拿到更好的獎項。

可能是自己對廣告的一種熱衷吧,我總會在平時把自己看到的有趣的廣告分享給周圍的朋友,其中不乏一些非廣告專業的同學,但是他們對廣告一樣很有熱情。再者,做廣告歧視并不一定需要很強的軟件操作技能,很多時候,一句簡單的廣告口號,也能作為文案獲得一個很棒的獎項,拿到不菲的獎金,當然,在我們協會的業務承接方面,只要能拉到一筆廣告業務,也一樣是一個不錯的廣告客戶執行,是一個優秀的廣告人。所以我一直很歡迎那些對廣告有熱情的朋友加入我們暨陽廣告人協會,不論年級、系別和專業,因為,你很有可能就是那個優秀的廣告人!

學通社:聽說,你還是大學生防艾宣傳社的社長。大學生防艾宣傳任務很重,責任很大。在學業繁重、創業不易的情況下,還要擔任這個社的社長,能做好嗎?有學生愿意加入嗎?如果不愿意加入,他們的顧慮是什么?你是怎么打動他們加入這個社團的?這和你學好廣告專業有什么關聯嗎?

任佳棟:當我從社聯同學那邊了解到學院要新增一個防艾宣傳社的時候,就主動推薦了自己,盡管當時清楚自己還有一個廣告人協會,很可能學院不會允許一人擔兩個社長的職務,但我還是試了一把。

其實,“艾滋”這個話題一直就在我們身邊,更多的時候可能是大家對艾滋的恐懼,讓人不提這個話題,也漸漸的不主動學習與艾滋相關的科學常識,由于知識的缺乏,造成了之后對艾滋病患者的歧視和偏見,造成了艾滋病患者強大的社會歧視壓力,使他們身體和心理造成了雙重傷害。

很多人可能又會想,做這種公益的社團,既花時間,由于“艾滋”的特殊,又很難招到社員,自己平時又有那么多事,干嘛接手這樣的社團。其實不然,在大一時,剛開始由于思想道德課作業要求,前往諸暨特殊教育學校做了一次活動,然而就那一次活動,讓我對那邊的孩子產生了一種特殊的情感,就是他們的熱情,融化了我剛開始充滿顧慮的心。活動結束后,我又聯系校長并征得同意,那學期每周四的下午,不論天氣如何,我都會坐上公交車前往學校陪孩子們玩上一下午。其實,智力障礙的孩子們一樣很可愛,但是很多人卻用特殊的眼光去看待他們,甚至不愿意接近他們,那回過頭來看我們“艾滋”,或許是大同小異,艾滋患者一樣是無辜的,但我們卻選擇歧視,有的因為不愿意了解艾滋,疏于防范,不幸感染了艾滋。

所以,作為一個大學生,作為諸暨唯一一所高校的學生,我覺得我們有義務先做好自己校內的艾滋科普和宣傳,同時再對接諸暨鄉鎮,為諸暨就艾滋做一個科普和宣傳,用大學生自己的力量,真正去影響自己身邊的人和環境。

然而我也預料到現在我校學生對艾滋的偏見,所以在走班做社團宣傳的時候,我為大家介紹了一個國外的艾滋宣傳的案例,一幅用艾滋病人獻血染成并放置街頭的海報,最后卻能受到街頭群眾的親吻,因為他們知道了艾滋病毒離開人體后是不會存活的。在聽了這個案例后,教室里都會突然變得很安靜,我想,即使有的同學最后并沒有加入這個社團,但這次的案例分析,也是做了一次艾滋科普,也是一種收獲。

要說做防艾宣傳對我的廣告學習有什么幫助的話,我想其實并沒有直接的關聯。就像我一直愿意從事班級和系里的相關工作,都是為了通過各種工作和活動,能夠完善自己的思維邏輯,更能夠開拓自己的思路,提高自己的處事能力,防艾宣傳社的工作也是如此。

學通社:畢業以后準備一直從事廣告行業嗎?為什么這么看好這個行業?

任佳棟:個人希望在畢業后能從事于廣告行業,或是與廣告行業相關的婚慶、會展策劃,或是爭取去一線城市做一個廣告公司的學習,學有所悟之時,回到自己家鄉,做一個真正的創業者,有一個實體辦公區,掛上屬于自己的廣告工作室招牌。

當然在聊起自己未來發展的時候,也有很多人勸我在畢業后可以選擇其他行業,做個輕松的職員,有的朋友還開玩笑說女孩子干得好不如嫁得好,畢業以后賺錢夠自己吃飯就行,其中父母也擔心我身體吃不消,試著引導過我畢業轉行。

然而,我卻依舊愿意堅持自己。雖然通過各方面,包括自己的暑期廣告公司實習了解到,當前除北上廣一線城市,廣告行業的發展并不景氣,普遍規模小,類型雜,甚至瀕臨倒閉,有的打印店還掛了一個某某廣告公司的招牌,自稱是廣告公司。然而,眼下的不景氣,某方面看來,是否也更是意味廣告行業還留存巨大的發展空間呢?

現在廣告專業的學生日漸增多,廣告行業從業人員素質日漸提高,盡管眼下五年、十年,本地的廣告行業不能有一個巨大的突破,但是相信,事物發展的道路時曲折的,前途是光明的,新事物也必將戰勝舊事物,只要我們廣告人的堅持和努力,一定能在廣告行業做出屬于自己的成績!

                        (新聞宣傳中心  大學生通訊社/供稿)

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